NFL SUPER BOWL - Quanto vale a sua atenção?
O evento, que teve mais de 127 milhões de espectadores na última edição, é uma máquina de concentrar atenção, fazer dinheiro
THE NEWS
Imagine que vivemos em um mundo onde ninguém concorda em nada. No grupo da família, a política divide, no streaming, cada um assiste a uma série diferente e no fone de ouvido, cada um escuta uma playlist diferente e cria os próprios algoritmos. |
Em diferentes cenários, a atenção se torna fragmentada e consequentemente, se transforma um em recurso caro. |
Mas, por um domingo de fevereiro, essa lógica é suspensa. As atenções se miram pra um esporte, que de primeira pode parecer difícil de entender, mas que se torna uma grande fogueira da audiência coletiva. |
Mas por que estamos te contando isso?
Poderíamos falar de touchdowns, do jogo, da rivalidade entre as equipes, ou até da história da NFL, mas (i) contamos o início da liga aqui pra você e (ii) o fenômeno do SuperBowl interessa por ser um exemplo perfeito de resistência econômica. |
O evento, que teve mais de 127 milhões de espectadores na última edição, é uma máquina de concentrar atenção, fazer dinheiro, gerar awareness para as marcas e definir as conversas da segunda-feira. |
No primeiro jogo em 1967, ao contrário de hoje, o cenário era bem diferente. Os ingressos custavam meros US$ 12.
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Era 1984…
…quando a Apple decidiu que o Super Bowl seria o palco para o lançamento do Macintosh — o primeiro computador pessoal da marca. Mesmo com rejeição por parte do conselho da empresa, o comercial foi ao ar às 21h no terceiro quarto do jogo, e o que se seguiu foi o primeiro caso de "viralização" analógica da história: | ||
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O que começou com a Apple, virou domínio absoluto sobre o mercado publicitário. Os números em 2026 comprovam:
Um único anúncio de 30 segundos na NBC custa agora US$ 10 milhões.
Na ponta do lápis, as marcas pagam US$ 333.333 por segundo de exposição.
A audiência esperada para esta edição deve superar os 128 milhões de espectadores registrados no ano passado.
Apenas com a venda de espaços comerciais durante a transmissão, a emissora arrecada mais de US$ 800 milhões.
Um comercial bem-sucedido gera, em média, o triplo do investimento inicial em mídia espontânea (conversas em redes sociais e notícias), justificando o aporte astronômico.
Com as mulheres representando 46% da audiência, marcas de tecnologia e bem-estar deslocaram as tradicionais cervejarias e montadoras, escalando nomes como Kendall Jenner e Sabrina Carpenter para garantir o alcance demográfico total.
O segredo por trás desses números é que o jogo se tornou um dos poucos ambientes "seguros" e não polarizados para atingir toda a base de consumidores de uma vez só.
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