A André Puccinelli (PMDB) e Zeca do PT conta nos bastidores com dois grandes marqueteiros políticos: Chico Santa Rita e Toni Cotrim, respectivamente.

Eles anteciparam um pouco do que será a propaganda de televisão e rádio de cada um deles. A palavra-chave da campanha de André será “desenvolvimento”. Zeca irá usar o slogan “respeito por você”.

Mesmo com avanço de outras mídias, a produção de tv ainda é a menina dos olhos de campanhas

FOTO - CAMPO GRANDE NEWS

Apesar do avanço das mídias sociais (blogs, MySpace, Facebook, YouTube, Twitter e outros), a propaganda na TV continua sendo o principal instrumento para o candidato conquistar o eleitor.

“O DataFolha mostra o que eu venho insistentemente dizendo. Ele fez uma pesquisa nacional sobre qual meio que os eleitores vão se informar e 65% disseram que a TV é a mídia preferida para obter informações”, diz Chico Santa Rita.

De acordo com ele, isso se deve principalmente ao fato de que muitas pessoas ainda tem somente o rádio e a TV como fonte.

“A TV continua sendo o principal meio de comunicação do candidato. Isso não mudou e não vai mudar. O rádio também continua sendo muito importante”, concorda Toni Cotrim.

Apesar dos marqueteiros falarem em termos genéricos das propagandas, quase tudo é guardado em segredo. “È um jogo de xadrez. Eu movo uma peça e aí ele move outra; Se eu sei o que ele vai fazer e ele sabe o que eu vou fazer, vira luta livre”, diz Cotrim.

“Por princípio, eu não conto antes. É avisar para os adversários o que vamos fazer”, afirma Chico Santa Rita.

Enquanto a campanha do governador irá afirmar que Mato Grosso do Sul está no rumo certo, a de Zeca irá rememorar a administração petista e apresentar diagnósticos.

A propaganda eleitoral dos candidatos a governador na TV começa no dia 17 de agosto. André Puccinelli (PMDB) será o primeiro a aparecer, seguido por Zeca e pelo candidato do PSOL, Nei Braga.

Puccinelli terá 9min38seg95 dos 18min da propaganda dos candidatos ao governo. Zeca vai ter 6min16seg84 e Nei Braga 2min4seg21.

Nei Braga foi procurado no final da tarde para falar sobre a sua propaganda eleitoral, mas estava em uma reunião.

DIFICULDADES

Para Chico Santa Rita, entre as maiores dificuldades encontradas para fazer uma boa campanha de TV estão às regras. “A legislação eleitoral é uma das coisas mais idiotas. Depende sempre da interpretação do juiz local. Para fazer campanha tem que ter praticamente um advogado do lado”, diz.

Ele reclama do impedimento no uso de imagens em movimento nas inserções durante a programação. “A TV pela sua essência é feita pela imagem em movimento. Imagem parada é fotografia”, afirma.

A campanha na televisão terá basicamente as mesmas regras das eleições anteriores.

CURRÍCULOS

Chico Santa Rita é consultor em Marketing Político e Estratégia Eleitoral e jornalista. Ele coordenou as campanhas presidenciais de Ulysses Guimarães e Fernando Collor, de Orestes Quércia ao governo, e Mario Covas ao Senado, entre inúmeros outros.

Em Mato Grosso do Sul, ele coordenou três campanhas vitoriosas de André Puccinelli (duas vezes prefeito de Campo Grande e uma governador) e as de Nelsinho Trad para prefeito.

Chico também dirigiu a campanha vitoriosa do Presidencialismo e a campanha do Não no referendo da proibição do comercio legal de armas e munição.

Toni Cotrim participou da assessoria de comunicação do presidente boliviano Evo Morales no Referendum Revocatório, em 2008, e na coordenação de comunicação de Luiz Inácio Lula da Silva na campanha para Presidente, em 1998.

Ele também trabalhou na coordenação de comunicação de Quércia a governador (2006), Luiza Erundina, prefeita (2004), Zé Dirceu governador (1994) e de Antonio Palocci e Suplicy prefeitos.